Тенденции и прогноз развития
Классик отметил: «Если Вы не задумываетесь о будущем, то у Вас его и не будет». Эта непреложная истина вполне справедлива и для бизнес-среды. Именно поэтому в число задач любого маркетингового исследования всегда входит определение ключевых тенденций и составление прогнозов их развития.
Существует множество методов прогнозирования развития рынка, из которых опытный специалист компании «A-SYSTEMS», ориентируясь на те задачи, которые Вы перед ним поставили, выберет наиболее подходящие, позволяющие получить исчерпывающие ответы на интересующие Вас вопросы:
- экстраполяция,
- статистическое моделирование,
- аналоговое моделирование,
- экспертные оценки,
- предупреждающая информация и т.д.
Маркетинговые прогнозы классифицируются по нескольким признакам.
По длительности прогнозируемого периода они разделяются на:
- оперативные,
- краткосрочные,
- среднесрочные,
- долгосрочные.
В соответствии с критерием точности выделяют:
точечные прогнозы,
интервальные прогнозы.
При необходимости определения отдельных параметров рынка могут быть составлены:
- прогнозы объемов потребления товаров или услуг на рынке,
- прогнозы жизненного цикла товаров или услуг,
- прогнозы динамики цен,
- прогнозы динамики внешних условий,
- прогнозы распределения долей рынка между конкурентами,
- политические и правовые прогнозы.
Определение тенденций развития рынка и составление прогнозов на их основе представляет собой сложную задачу, решить которую можно лишь путем применения комплексного подхода.
Корректно проведенный анализ тенденций и перспектив развития рынка дает компании неоспоримое конкурентное преимущество. Предвидеть изменения рынка – значит управлять ими. Фирма получает возможность минимизировать риски, предугадывать изменения в рыночной конъюнктуре и поведении покупателей. Качественно составленный прогноз можно сравнить с фарватером для корабля, по которому он может прийти в пункт назначения, избежав каких-либо препятствий.
Конечно, всегда можно подключить внутренние силы компании и попытаться самостоятельно спрогнозировать тенденции развития рынка, который Вам знаком и понятен. Однако цена ошибки в этом случае может быть очень велика. Именно поэтому к такой работе рекомендуется привлекать специалистов со стороны, которые, применив свои знания и опыт, смогут дать объективную и независимую стороннюю оценку.
Маркетинговое агентство «A-SYSTEMS» – это более 10 лет опыта работы в сфере маркетинговых услуг; портфолио, включающее положительные отзывы представителей ведущих брендов; авторитет, основанный на признании партнеров и клиентов.
