Брендинг территорий
Конкурентоспособность региона определяется степенью его брендированности. Бренд региона ориентирован преимущественно на внешних по отношению к нему субъектов, и должен соответствовать стратегическим задачам развития территории, способствуя привлечению внимания, а также ресурсов и заказов.
Если регион обладает собственным брендом и привлекательным имиджем, значит, такая территория будет привлекать внимание бизнеса и государства, а это инвестиции и федеральные программы.
Существует пять целей, к которым следует стремиться, продвигая бренд своего региона:
- поддержка продвижения товаров (в том числе товаров на экспорт), произведенных в регионе,
- привлечение инвестиций,
- поддержка туризма, превращение региона в привлекательную для посещений территорию,
- привлечение внимания федерального центра, бренд как способ давления на федеральный центр,
- привлечение квалифицированной рабочей силы.
Бренд региона, помимо прочего, может задать стратегический вектор развития территории. Однако для того чтобы этот план оказался жизнеспособным, в основе бренда должен лежать архитипический образ или сильная идея, которая представляет регион или город как явление в стране и мире.
A-SYSTEMS предлагает комплекс услуг по брендингу территорий:
- разработка и тестирование легенды бренда (на основе архитипических образов, исторического прошлого и привлекательных для жителей региона идей, способных консолидировать),
- разработка и тестирование символов территорий (в том числе логотипов, имени, ключевых сообщений и пр.),
- разработка и тестирование дизайнерских решений и визуальных образов для территориального бренда,
- создание новых территориальных маркеров,
- разработка новых туристических маршрутов,
- разработка программ региональных мероприятий, направленных на глокализацию региона (фестивали, конкурсы, выставки, конференции, юбилеи исторических и культурных событий),
- позиционирование региональных брендов в привязке к бренду территории,
- популяризация местных традиций и обычаев в привязке к бренду территории,
- популяризация уникальных свойств местной природы в привязке к бренду территории,
- разработка и тестирование концепций новых памятников и архитектурных комплексов,
- разработка концепций для кинофильмов, театральных постановок, краеведческой литературы, направленных для брендирование территории,
- персонификация территории через знаковую фигуру – политика, писателя, исторического деятеля, мифического героя.